因蹭抖音电商热度，互动平台触碰红线，思美传媒近期麻烦不断。先被抖音官方“打脸”，又被证监会立案、浙江证监局出局警示函。12月4日晚间，公司宣布：董秘停职！

　　12月4日晚间，思美传媒公告，公司董事会秘书、副总经理李子木作为公司信息披露直接责任人，因在信息披露工作中不审慎，导致公司及其个人被浙江证监局出具警示函。经公司第六届董事会第八次会议审议通过，决定暂停其董事会秘书、副总经理职务。为保证相关工作的正常开展，公司决定暂由公司董事、总经理高笑河代为履行董事会秘书职责。
　　回溯此次事件，11月27日午间，思美传媒在互动易平台回答投资者提问时称：“抖音超市现阶段由本公司代运营。”这也使得当日以接近跌停开盘的思美传媒，午后股价直线拉升至涨停收盘。
　　然而就在当天收盘后不久，抖音电商在官方账号辟谣称：“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”而后，思美传媒也在互动易表示：“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。”
　　此后连续三个交易日，思美传媒股价大跌25%。
　　除了“上蹿下跳”的股价，公司也在11月29日收到中国证监会出具的《立案告知书》。因公司涉嫌信息披露违法违规，根据相关法律法规，中国证监会决定对公司立案。同日晚间，公司及相关人员还收到浙江证监局警示函。浙江证监局决定对公司和李子木分别采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。
　　抖音超市直播间业务在公司业务中占比有多大？
　　值得关注的是，11月27日晚间，深交所就此事已火速对思美传媒下发关注函。其中，深交所要求公司详细说明在互动易平台上答复投资者提问的主要工作机制、决策流程，并请公司详细说明就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因。
　　对此，公司在回复中表示，公司在互动易平台上答复投资者提问主要由各业务部门提供相关材料，董事会秘书组织编写内容。
　　公司称，“思美传媒及其子公司仅参与和提供抖音超市某直播间的代理运营业务，抖音超市有权利寻找其他供应商提供与我司类似的直播间代理运营业务。抖音电商业务有很多销售渠道（包括短视频、直播间、抖音小店等），直播间销售只是其中的一部分。”
　　就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因是，公司表示，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，即为客户提供直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务，理解上限于公司主业，比较狭窄。
　　对于自身前后回复内容存在明显偏差的原因是，公司在给对深交所的回复中称，对于第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，并未周全考虑到股市环境、公司实际状况及不同语境下对特定词汇的理解偏差，未能完整详细描述公司业务的实际状况，导致了投资者的误解，第二个回复对“代运营”的业务的范围和含义进行了更加详细和精确的界定。
　　公司还在回函中表示，抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。公司在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年思美传媒总毛利润规模低于0.5%，对公司业务影响较小。
　　思美传媒成立于2000年8月，于2014年在深交所上市，是一家综合服务类广告公司。2019年，四川省旅游投资集团成为公司控股股东。天眼查显示，四川省旅游投资集团目前持有公司32.02%股份，仍为公司第一大股东。
　　近年来公司业绩承压。今年三季报中，公司实现营业收入约为41.38亿元，同比增长33.74%；但归属母净利润为亏损约428.8万元，同比下降178.13%。
　　公开资料显示，李子木，1987年7月出生，北京大学文学学士、经济学学士学位、法律硕士学位，具有董事会秘书资格证书。曾任北京君合律师事务所律师、建信人寿保险股份有限公司法律合规岗高级副经理、四川聚信发展股权投资基金管理有限公司高级经理等职。2019年11月起，其任思美传媒董事会秘书兼副总经理。
　
（文章来源：上海证券报）