11月18日，珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH）在杭州举办20周年战略发布会。

　　“从爬坡过坎的创业早期到上市，到现在‘做一个属于我们自己的中国品牌’——这已经不仅仅是一个美好的愿望，而是我们可以看见的未来”，发布会上，珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友感慨万千。
　　今年已是珀莱雅创立的第二十个年头 。诞生于2003年的珀莱雅，从县城的杂货店起步，在当时外资占主导地位的中国化妆品市场，珀莱雅以差异化竞争，不断突破发展的“天花板”，在夹缝中找到一席之地，到今天成为向国际化迈进的中国美妆头部公司。
　　记者注意到，此次发布会的主题为“穿越20，探索无界”。表达了珀莱雅将继续以不设限精神，不断探索中国美妆前沿之路，突破边界，探索不息，不断向以消费者为核心、以科技为本，国际化的中国美妆公司迈进。
　　中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛和法国化妆品谷副理事长Franckie出席了发布会。颜江瑛从行业视角出发，分享了珀莱雅公司发展给行业带来的启示。法国化妆品谷副理事长Franckie分享了全球美妆前沿趋势，他以珀莱雅为例，讲述了中国创新吸引世界目光，向世界展示中国美妆力量。
　　沿着科技创新的道路前行，珀莱雅跑出科技“加速度” 。发布会上，珀莱雅首次公开公布上海研发中心和杭州龙坞研发中心。据介绍，上海研发中心于今年9月开业，杭州龙坞研发中心将于今年年底建设完成。
　　备受瞩目的新品发布环节，在珀莱雅现已形成的双抗、红宝石和源力三大系列基础上，集二十年科研实力之作——珀莱雅能量精华正式亮相。记者了解到，该产品着眼于肌肤衰老根源问题 ，将在明年1月正式上市。
　　与此同时，珀莱雅携十大战略合作伙伴共同发表了减碳宣言——“携手零碳美丽同行”；并宣布成立珀莱雅公益基金会，继续沿着可持续、专业化的轨道稳健前行。
珀莱雅业绩亮眼
双11拿下两大平台美妆行业第1名
　　“公司将向国际顶尖的优秀企业学习，努力成为一家优秀的百年企业，做‘中国的珀莱雅，世界的珀莱雅’ ”，发布会上，珀莱雅创始人兼董事长侯军呈展望未来公司发展的愿景时说到。
　　在刚刚过去的双十一，珀莱雅品牌的成绩令人瞩目。荣获天猫、抖音美妆行业第一，京东美妆国货第一。这是国货品牌五年来第一次拿下了行业第一。
　　记者注意到，在预售期间，珀莱雅就牢牢占据着天猫美容护肤销售榜单首位，超过国际美妆品牌欧莱雅、兰蔻。11月5日，珀莱雅发布公告称，今年双11，经初步核算，珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元左右，同比增长约40%左右；抖音平台实现4.7亿左右的GMV，同比增长200%左右。
　　“这个‘阶段性成绩’来之不易，更让我们信心倍增”，发布会上，珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友在演讲中提到。
　　珀莱雅的好业绩，也体现在10月23日发布的三季报上。财报显示，前三季度，珀莱雅实现营业收入52.49亿元，同比增长32.47％，净利润7.46亿元，同比增长50.6％。招商证券研报指出，三季度化妆品社零增速环比放缓，2023年7-9月化妆品当月社零增速分别为-4.1%、9.7%、1.6%，国内化妆品行业上市公司收入及利润增速分化趋势明显。对比行业数据，可见珀莱雅的逆势增长能力。
　　记者注意到，三季报披露后，多家券商研报都给出珀莱雅“买入”评级，华西证券研报指出，作为国产美妆龙头之一，珀莱雅综合实力突出，具备强硬的战略、产品、渠道和营销力。大单品矩阵不断完善叠加第二增长曲线彩棠的持续放量下，我们认为公司具备长期投资价值属性，看好公司的后续发展。
　　这也创下了珀莱雅2017年上市以来的营收新高。在20周年战略发布会现场，方玉友说到，“2017年成功上市，为珀莱雅的发展增进了资本的力量。面对资本市场的高标准要求，我们积极探索创新战略，让公司走在正确的发展方向。”
　　珀莱雅也做到了这一点。自2017年上市以来，珀莱雅实现业绩稳定增长，市值翻10倍，给投资者交上了一份满意的答卷。
“长跑”新起点
珀莱雅的下一个20年
　　二十周年是珀莱雅的新起点，正如此次发布会的主题“穿越20”，让人不禁好奇，珀莱雅下一个20年的探索是什么？
　　回顾珀莱雅的20年，也是中国化妆品产业变迁的20年。20年前，中国化妆品市场外资占主导地位，是国货艰难前行的“至暗时刻”，此时珀莱雅诞生；20年后，中国化妆品市场从引领消费、制造，到成为全球创新策源地，拥有全球领先的美妆供应链、零售及生产高度数字化。以珀莱雅为代表的中国化妆品公司，用20年时间助力国货崛起，从“跟随”走向“引领”。
　　“未来20年，珀莱雅将坚持自我，不再为国货品牌设限，不断创造新的未来”，方玉友在发布会上展望未来愿景时说到。
　　当下中国化妆品市场中国货品牌与国际品牌都快速发展的背景下，中国品牌与国际品牌将同台竞技。珀莱雅作为“中国品牌”的代表，不断攀登科研高峰，让属于珀莱雅的“中国科技”与“国际品牌”同台竞技。
　　珀莱雅表示，会以不设限的探索精神、不断创造无限未来，进一步迈向以消费者为核心、以科技为本的中国美妆公司。
　　实际上，“科技力”一直是珀莱雅的长期发展核心驱动力。创新战略规划，从“三驾马车”到“6*N战略”；打造品牌矩阵，包括珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、科瑞肤、INSBAHA原色波塔等；拓宽多品类矩阵，覆盖了护肤、彩妆、洗护和高功效护肤品类；持续深耕研发，完善大单品矩阵。
　　珀莱雅还在财报中透露，仅2022年珀莱雅研发投入就达1.28亿元，同比增长67.15%；研发人员数量达229人。并持续通过博士后工作站建设、国家级人才引进计划等方式，构建专业的研发团队。截至2023年上半年，珀莱雅累计获国家授权专利数234项。
　　未来，珀莱雅将继续引领中国化妆品行业的发展，为行业注入新的活力和动力。以志在千里的信心与决心，方玉友表示，“岁月在变，初心不变，时代永远属于那些不断努力、保持专注的探索创新者。愿我们一起、永不止步，保持热情，继续下一个20年的赛跑！。”
（文章来源：红星资本局）